Estimados lectores:
Hoy me gustaría presentaros un artículo sobre el concepto de Marketing 5.0 que ha sido publicado en la revista Redmarka - Revista de Marketing Aplicado de la Universidad de la Coruña.
El trabajo pretende analizar la evolución del concepto de marketing y la influencia de nuevos enfoques (como el marketing relacional, las políticas de responsabilidad social y la incorporación de las nuevas tecnologías a las políticas de marketing) en el resultado empresarial. Para ello se recurre al análisis cuantitativo llevado a cabo en una muestra representativa de empresas del sector industrial español. Las conclusiones demuestran que, si bien el sector está haciendo un gran esfuerzo por adaptarse al nuevo entorno, todavía queda camino por recorrer en cuestiones relacionadas con el análisis del mercado, la mejora de la comunicación interna y el uso de nuevas tecnologías en el ámbito del marketing digital.
Toda la información y la posiblidad de descargar el artículo en el siguiente link:
https://doi.org/10.17979/redma.2021.25.1.7848
Fernando González-Ferriz
